Marketing Low Cost

Scrittori cercansi

Voglio condividere con voi una bella novità: ho un nuovo incarico nel mondo editoriale.

Sono infatti appena diventata direttore di collana per la casa editrice Franco Angeli, che ha pubblicato i miei primi due libri e pubblicherà il terzo.

Si tratta di una nuova collana, dal titolo non ancora definito, rivolta alle piccole e medie imprese: volumi veloci, con taglio concreto e linguaggio semplice. Niente di accademico ma molto di pratico, con tanti esempi, spunti da seguire e casi aziendali.

Il mio ruolo è quello di definire i temi, trovare gli autori e fare una supervisione al lavoro editoriale.

Per cui, carissimi lettori, vi interpello per un po' di motivi:

1. avete dei temi o argomenti da suggerire, o che volesse venissero trattati da questa collana?
2. volete diventare voi stessi scrittori o avete uno scrittore da segnalarmi?
3. last but not least: avete idee o suggerimenti per il titolo della collana?

Se volete, scrivetemi in privato  (cm CHIOCCIOLA cristinamariani PUNTO it) oppure lasciate un commento qui sotto.

Grazie in anticipo a tutti coloro che mi aiuteranno|

 

 

Ebook gratuito tratto dal nuovo libro di Seth Godin "Poke the box"

Seth Godin, che ritengo una delle poche persone veramente geniali che ci siano in giro, ha appena scritto un nuovo libro, "Poke the box" ("buca la scatola") che ha deciso di autopubblicare, in collaborazione con Amazon.

Ecco un ebook ispirato dal libro, più che altro un quaderno di compiti per chi volesse mettere in pratica i suggerimenti proposti.

Scarica PoketheBox_Workbook

I migliori libri di business e management del 2010

Todd Sattersten di BizBookLab si è preso la briga di esaminare le classifiche relative ai migliori libri di management del 2010, pubblicate da varie fonti come Bloomberg, Fortune, Econimist, Tom Peters, ecc.

Sommando i voti ricevuti dai vari libri, è risultato che il miglior libro di business del 2010 è "The Big Short" di Michael Lewis.

photo © 2009 Alexandre Dulaunoy | more info (via: Wylio)Io però voterei per Rework scritto dai fondatori di 37Signals, geniale società di software di Chicago che ha inventato il famoso Basecamp, programma per la gestione dei progetti.

Ecco la classifica (tutti in inglese, sorry, ma so che molti dei miei lettori si dilettano anche nella lettura in lingua originale, anche perchè ora che arrivano da noi le traduzioni passa solitamente un po' di tempo).

Già che siamo in tema, per i "nostrani" vi segnalerei alcuni libri degni di attenzione. Il primo è "Niente di più facile, niente di più difficile", scritto da due responsabili della comunicazione del gruppo ENI. Si parla di comunicazione, ma anche se i due autori provengono da una grande azienda, il libro è scritto in modo talmente semplice e immediato che molti dei suggerimenti contenuti sono praticabili anche da parte di una piccola azienda.

Il secondo è il "Manuale di sopravvivenza per ll popolo delle Partite IVA" che mi riguarda da vicino perchè anche io sono una di quelle. Una fonte di informazioni pratiche che colma un vuoto notevole (e chissà che prima o poi anche noi lavoratori invisibili riusciamo a farci sentire non dico come quelli di Mirafiori ma almeno un minimo?)

P.S. Intanto ho deciso di associarmi all'ACTA e suggerisco a tutte le "Partite IVA" che mi leggono di fare lo stesso.

 

 

Avete letto e avete scritto....

Ecco alcuni commenti ricevuti dai lettori di "Comunicazione Low Cost". Non per gloriarmi, ma per fare il "Marketing Low Cost" di me stessa...del resto non posso mica insegnare una cosa e poi farne un'altra, vero?   :-) Grazie a tutti gli amici che hanno scritto e autorizzato la pubblicazione!

Vittorio Neri, Communication Manager di Roland DG srl (stampanti e plotter), 18 dicembre 2010, scrive:

"Anche se ne avrai ricevuti tanti, ti faccio anch'io i più sineceri complimenti per questo lavoro, che tocca molti punti importanti per chi deve "improvvisare" ma anche diventare consapevole della comunicazione, delle regole e delle sfide che i nuovi mezzi pongono. Io mi sono riconosciuto molto nell'approccio visto che, insieme ai colleghi, abbiamo costruito la comunicazione in azienda da zero, cavalcando prima le cose più standard e mano a mano testando tutti i nuovi mezzi. Per cui, complimenti ancora!

Due piccole segnalazioni. A pag.141 dici che il forum richiede meno impegno. Nella nostra esperienza non è così, anzi, soprattutto quando ti trovi a gestire flames o hai migliaia di aziende nel forum.
In confronto, il blog è uno zuccherino!
Altra segnalazione è il fatto che una comunicazione che abbia un media mix variegato impegna un'azienda in maniera notevole. Per la creazione dei content (testuali, video ed audio), per la gestione delle piattaforme, per la pianificazione, per le richieste spot che i differenti punti di contatto creano.  

Comunque considero anche il tuo libro un lavoro "in progress" perchè dopo tutti gli stimoli che da, mi aspetto un prosieguo che mi accompagni in questa meravigliosa cosa che è la comunicazione in questi tempi sfidanti!

Per chiudere, solo l'idea del white paper è valsa l'acquisto del libro! Ovviamente non è solo questo perchè il libro ha delle parti notevolmente interessanti che poi userò nel quotidiano.

PS: Acquisterò anche Marketing Low Cost."

 

Luca Tacchetto, direttore commerciale di un noto marchio di abbigliamento sportivo, 22 novembre 2010, scrive:

---ho letto il libro. anche questo come l'altro sarà sempre nel mio zaino. non si sa mai, serve sempre qualche conferma e qualche idea!!!!

1. pieno di ottimi spunti e siti interessanti e di idee (già rubato e usato Surveymonkey) per aggiungere strumenti alla mia personale cassetta degli attrezzi.
2. visto che visito il tuo blog, alcune parti mi erano note..."

 

Giuseppe Ronzani, M.D.S. (studio di progettazione), 25 novembre 2010, scrive:

"Salve, sono Giuseppe il collega di Gianni D’andrea, fece il corso con lei qualche mese fa. Ieri è arrivato il libro Comunicazione Low Cost. Dalle prime sfogliate ho notato alcuni passi molto interessanti. Credo che il prosegue lo sia ancora di più.  Grazie ancora per averci “contaminati”!

 

Mario Salvatori, direttore delle riviste AziendaBanca e Assicura, 19 novembre 2010, scrive:

"Confermo il mio apprezzamento per il suo lavoro: intelligente, gradevole e snello. Proprio quello che ci vuole..... forse converrebbe provare a ragionare anche sul marketing dei servizi, che mi sembra mancare nelle sue attenzioni."

Andrea Cargnelutti, Technical Writer, 7 gennaio 2010, scrive:

"...ho da poco terminato di leggere il tuo "Comunicazione low cost".
L'ho trovato davvero molto interessante. Tra le cose che mi hano colpito di più è stata l'enorme quantità di spunti e link che hai inserito: devi aver fatto davvero un colossale lavoro di ricerca per ottenere un simile risultato: COMPLIMENTI!!!
Presto spero di riuscire a raccoglierli tutti su Delicious, o Diigo ;-) , per averli sempre a disposizione.

In particolare il tuo libro mi ha insegnato:
1) che è necessario tenere sempre aperta la mente verso nuove prospettive
2) che non si deve mai smettere di studiare e cercare nuove soluzioni
3) che ci si deve mettere sempre nei panni di chi dovrà leggere o usare l'informazione che si dà, per usare un linguaggio adatto al target.

Grazie mille per tutto il lavoro che hai fatto."

 

Anna D'Amico, freelance aspirante consultant,12 gennaio 2010:

"...finalmente sono riuscita a comprare e leggere il nuovo libro.
A Firenze il distributore fa i capricci e dopo aver aspettato un po' l'ho acquistato online dall'editore;)
come al solito chiara ed efficace;)) anzi devo dire che in questo volume hai tenuto un ritmo serratissimo: stile e contenuto decisamente 2.0. BRAVA!
grazie mille, Anna
p.s. quando ho i momenti lavorativi down prendo te o Seth Godin e comincio a leggere....... siete il mio ricostituente professionale preferito;)))))

 

"Comunicazione Low Cost" tra i libri più venduti: grazie, grazie!

Oggi trovo nella mail la newsletter della casa editrice Franco Angeli con la classifica dei libri più venduti, e la bella sorpresa che "Comunicazione Low Cost" sta andando molto bene.

E' in classifica (71° posto, new entry) anche tra i libri più venduti di IBS.

 

Tante grazie davvero ai miei lettori. Buon weekend.

20 dicembre 2010 - AGGIORNAMENTO

E oggi in salita al 35° posto della classifica. Grazie ancora.

"Marketing Low Cost" tra i libri più venduti del mese

...presso la casa editrice Franco Angeli. Sono abbonata alla newsletter via email della casa editrice, che segnala le novità e le classifiche, e oggi ho avuto la bella sorpresa di trovare il mio libro in prima posizione nella categoria dei più venduti del mese.

Sono in ottima compagnia (da Steven Covey ad altri illustri autori). Grazie a tutti i miei lettori!

 

"Comunicazione low cost" in libreria dall'8 novembre

Ecco la copertina del mio nuovo libro "Comunicazione low cost: dal biglietto da visita al web", che spero vi piaccia come il primo (o anche più!)

Ed ecco l'indice. Grazie a tutti coloro che hanno contribuito al libro (Riccardo, Alessandro, Barbara, Davide, Francesca....) e ai miei carissimi lettori.

 

Comunicazione low cost

dai biglietti da visita al Web

Introduzione

 Ringraziamenti

 

1. L'ABC del Marketing: come rendere unico il proprio prodotto o servizio

            1. La unique selling proposition

            2. Differenziare il proprio prodotto o servizio

            3. Brand: costruire la marca

            4. "Simply Better": fare bene le cose di base

            5. Cosa significa segmentare

 

2. Come impostare le basi della comunicazione

             1. Come scegliere un nome vincente per la propria azienda o prodotto

            2. Trovare uno slogan efficace

            3. Come definire i colori aziendali

              4. Quale carattere tipografico?

              5. Soluzioni low cost per progettare e realizzare il logo aziendale

 

3. Come realizzare materiali stampati efficaci a budget contenuto

            1. "Design for non-designers": elementi di grafica

            2. Come scrivere contenuti scorrevoli e interessanti

                        2.1 Gli stili da evitare

                        2.2 Usare o no termini tecnici o gergali?

                        2.3 Come creare e mantenere l'interesse del lettore: le 4 "C"

                        2.4 Come utilizzare dati e statistiche per dare concretezza ai contenuti scritti

            3. Biglietti da visita: carta, grafica, carattere

            4. Depliant cartacei e ebook: obiettivo vendere!

            5. Etichette e packaging vincenti

 

4. Come realizzare da sè il sito aziendale

            1. La funzione del sito: manuale, non solo vetrina

            2. Chi visita il sito? Ragionare sul profilo del visitatore

            3. Tecnologia, grafica, contenuto

            4. Sistemi gratuiti o low cost per realizzare da sè il sito

            5. Contenuti efficaci: come rendere "vivo" il sito

                        5.1 Incorporare presentazioni e screencast

                        5.2 Realizzare e ottimizzare i propri video

                        5.3 Podcast e audio

                        5.4  "White paper": contenuti utili e informativi

                        5.5 I casi aziendali,  esempi di successo

                        5.6 Stimolare l'interattività: forum e blog

                        5.7 Altri modi per vivacizzare il sito

 

5. Come sfruttare al meglio Internet nella comunicazione

            1. Analizzare le statistiche per migliorare il sito

            2. Web Marketing semplice e low budget

                        2.1 Come aiutare i motori di ricerca a trovare il nostro sito: la SEO (search engine                                          optimization)

                        2.2 La pubblicità sui motori di ricerca: SEM (search engine marketing)

                        2.3 Email marketing: tenere i contatti con i clienti tramite email e newsletter

                        2.4 E-commerce: il web come canale di vendita e strumento di comunicazione

            3. Social media e comunicazione: obiettivi pratici e casi di successo

                        3.1 Facebook

                        3.2 Twitter

                        3.3 Ascoltare le conversazioni online e monitorare la propria reputazione

 

6. Le relazioni con la stampa e gli eventi ai tempi di Internet.

                        1. Creare un database di giornalisti

                        2. Come scrivere un comunicato stampa

                        3. Gli eventi: idee per promuovere e creare interesse

Conclusione

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Come rendere "vivo" il sito

Sto terminando di scrivere il mio secondo libro, dal titolo (provvisorio): "Comunicazione low cost: dai biglietti da visita al web". Ho un capitolo che parla di come realizzare da sé il sito web,  un paragrafo del quale si intitola: "Come rendere vivo il sito". Ci sono tanti modi per vivacizzare e rendere più interessante il proprio sito:

• incorporare presentazioni e screencast (videosequenze);
• realizzare brevi video;
• mettere a disposizione podcast audio;
• scrivere "white paper" (documenti o ricerche approfondite) e casi aziendali di successo;
• stimolare l'interazione con forum e blog;
• avere una sezione "notizie";

nel libro illustro nel dettaglio ognuno di questi metodi e propongo idee e spunti per l'utilizzo; un altro modo per incorporare notizie aggiornate è FeedZilla, di cui vedete un esempio qui a sinistra. In pratica con questo sistema gratuito potete selezionare le ultime notizie dell'argomento che può interessare i vostri visitatori (in questo caso Business e Marketing) e copiare il codice HTML o Flash sul vostro sito o blog. Il risultato è quello che vedete; le notizie scorrono automaticamente e voi fornite ai vostri lettori un utile servizio di aggiornamento. Più low cost di così!

Marketing Low Cost sul Sole 24 Ore

Vi segnalo questo articolo comparso oggi sul Sole 24 Ore (inserto Lombardia) a pag. 8, con titolo "Il Marketing costa? Lo faccio io", dove 4 piccoli imprenditori lombardi raccontano i benefici ottenuti applicando i suggerimenti del mio libro nella realtà delle loro aziende . 

E' per me una grande soddisfazione vedere i risultati del mio lavoro tradotti in realta.

Qui potete leggere l'articolo di Matteo Prioschi.

Quali argomenti per i prossimi libri?

Questa settimana ho avuto una piacevole sorpresa: la casa editrice che ha pubblicato "Marketing Low Cost", visti i risultati positivi, mi ha proposto di sviluppare gli argomenti in esso trattati scrivendo una serie di nuovi libri, per il primo dei quali devo mettermi immediatamente al lavoro.

Data la vastità della materia, devo dunque selezionare gli argomenti da trattare per primi; ho fatto una prima riflessione in proposito, ma vorrei chiedere il vostro riscontro e la vostra opinione, che per me è molto importante.

Qual è il tema più urgente, più sentito da parte dei piccoli imprenditori o liberi professionisti in questo momento? Qual è la cosa più interessante che vorreste vedere approfondita?

Se non avete letto il mio libro, nella colonna di sinistra trovate l'indice e l'introduzione, giusto per farvi un'idea.

La comunicazione, la promozione, la ricerca di mercato, la valutazione dei prezzi, la catena distributiva, la cura del cliente?

Come creare da sè il proprio sito, come ideare un logo e un nome vincente, come impostare le brochure, come trovare idee per differenziare il proprio prodotto? Avanti, "sparate" ! 

E grazie in anticipo per il vostro prezioso contributo.